當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 汽車廣告為何牽手IT專業(yè)站點(diǎn) 作者：佚名 日期：2001-11-2 字體：[大] [中] [小]

   最近，一則全屏汽車網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在IT168.com上。這是大眾汽車在IT168.com刊發(fā)的首輪廣告，之后還將進(jìn)行為期三個(gè)月的BANNER、浮動(dòng)等廣告形式的投放。IT168.com僅是大眾汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放的媒體組合之一，但是做為一向被IT產(chǎn)品廣告主看重的IT專業(yè)站點(diǎn)能夠牽手汽車廣告主引起業(yè)內(nèi)普遍觀注。

　　僅在去年，互聯(lián)網(wǎng)上還多是IT業(yè)內(nèi)的廣告，網(wǎng)絡(luò)媒體、IT類產(chǎn)品及電子商務(wù)三大廣告占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)廣告的大半江山。今年，越來越多的非IT業(yè)廣告主開接觸網(wǎng)絡(luò)媒體，諸多傳統(tǒng)行業(yè)廣告主的比例都有不同程度的上升，而僅網(wǎng)絡(luò)媒體廣告就下降了10個(gè)百分點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)
廣告已不再是網(wǎng)絡(luò)媒體廣告主和IT產(chǎn)品廣告主的天下。

　　在網(wǎng)絡(luò)廣告總體仍呈上升趨勢的前提下，這一變化無疑是可喜的，雖然仍無法抵消大多網(wǎng)站"零盈利"的痛苦，但對(duì)許多廣告主來說，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)良好的媒體選擇。而伴隨網(wǎng)民數(shù)量的迅猛增長以及網(wǎng)民成份多元化發(fā)展，網(wǎng)民中符合廣告主目標(biāo)受眾特質(zhì)的人群數(shù)量越來越多，逐漸的，其規(guī)模數(shù)量達(dá)到IT業(yè)廣告主的要求，逐漸的達(dá)到房產(chǎn)家居、金融服務(wù)等廣告主的要求…..，網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)為更多行業(yè)廣告主所接受。靈智大洋互動(dòng)媒介總臨呂勇介紹說，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)生懷疑的主要是那些沒有投放過網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主，而一但接觸過的就會(huì)一直做一去。

　　對(duì)于大眾汽車來說，IT168.com雖然是一個(gè)硬件專業(yè)站點(diǎn)，但其每天幾十萬的訪問人數(shù)，以及其中具備一定層次的購買力、審美力以及一定的知識(shí)結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)的網(wǎng)民的數(shù)量及比重已達(dá)到大眾汽車媒體選擇的標(biāo)準(zhǔn)，因此這種看似不著邊際的媒體選擇其實(shí)仍尊循了廣告媒體的投放原則。

　　同時(shí)，產(chǎn)品宣傳中向其目標(biāo)群體進(jìn)行定向推廣將使企業(yè)實(shí)現(xiàn)廣告投入產(chǎn)出最大化。網(wǎng)絡(luò)媒體通過控制廣告在相應(yīng)頁面的出現(xiàn)，使這種定向投放成為可能，而具備一定專業(yè)資訊素質(zhì)的專業(yè)站點(diǎn)鎖定了相當(dāng)數(shù)量的具備某種特質(zhì)的穩(wěn)定人群，這些最終成就了大眾汽車做出了此次的選擇。據(jù)悉到十月底，大眾汽車在it168.com廣告的平均點(diǎn)擊率達(dá)到了3%。